O que seria uma gravadora para promover e descobrir novos artistas, logo se tornou uma dor de cabeça. A butique que abriram com o mesmo nome logo faliu, mas o selo Apple conseguiu realizar coisas valiosas, como a descoberta de James Taylor , além de todos os lançamentos dos Beatles daí por diante, como o compacto mais vendido de 1968, "Hey Jude", que muitos duvidaram que emplacasse, pela sua duração de 7 minutos.

Do retiro que fizeram na Índia para estudar meditação, surgiu o álbum "The Beatles" ( mais conhecido como o Álbum Branco ), um disco duplo com 30 músicas, tido como um dos melhores discos de rock.

O clima pesado das gravaçoes fizeram Ringo abandonar o grupo em 68, mas logo se arrependeu e voltou dias depois. O pior foi quando John Lennon começou a levar para o estúdio sua nova namorada, Yoko Ono, que além de não sair do seu lado começou a dar opiniões nas composições dele.


The Beatles in India 1968 (copyright Paul Saltzman)